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  • 游戏资本化资本游戏化玩IP与资本断档就麻烦了
  • 2016-11-14 22:17 作者:益力升科技

游戏资本化,资本游戏化——玩IP与资本可以,但断档就麻烦了

对于IP,一位曾经发过IP大作游戏的品牌负责人总结道:“满眼尽是IP眼,风风火火又一年。纵观各种秀大作,几家欢喜几家愁。”

他认为,今年能有出现的IP产品,应该是数不胜数,感觉更像是在跟着大家一起秀而已,然而没有几个做出成绩的。“真正要做IP产品的话,应该是有自己的节点预算,把每个点链接在一起就成了一条线,只有线不断才是最好的IP策略。至于多少款,并没有强制要求,能链接在一起才会有持续效果。很多公司都是断线,没有衔接上对于个人和公司都很伤。”

他指出:想炒资本也是一种打法没有错,但是断档了,就很大问题了。

一位知名游戏公司的投资总监如此概括:游戏资本化,资本游戏化。

游戏资本化:

  1. 现在游戏收入,产品创意雷同、IP雷同、美术水平相似,能否胜出,取决于资本实力;

  2. 对于上市公司而言,游戏资本化运作,是为资本市场股价服务的;

  3. 对于非上市公司而言,游戏资本运作,是为了上市圈钱服务的。

从2014-2016三年,游戏公司越来越多成为了资本市场的工具或者敲门砖,帮助创始人实现财务自由,而游戏是否能再铸就经典,就很难说了。

资本游戏化:

  1. VC\PE看游戏领域,都像游戏策划一样,拼大R。踩低捧高,只看流水,不看产品。当然也很多资本看不懂产品。所以出现被游戏公司刷流水,然后业绩对赌完不成的情况。

  2. 资本市场本身也是2:8理论。80%的人民币VC基金,投资额相当于20%的游戏行业资本投入;而20%的游戏领域垂直产业基金,投资了市场80%的游戏团队。就和游戏中80%屌丝陪着20%大R陪跑差不多。纯财务投资的VC在游戏领域的建树屈指可数。除了IDG投的《刀塔传奇》,没有太多可圈可点的投资项目。

  3. 最近常说的影游联动,其实也是一场资本的游戏。本质上和迪斯尼几十年来,拍电影买周边的思路没有区别,都是内容的衍生产业。只是喜爱你在包装了一个概念,继续在股市上拉高股价用的。

资深游戏人陈俊澄对于IP也有着自己的见解:“IP过去式——过于依赖口碑产品改编的游戏,在2016年出现流水下滑,很多发行商基本上亏损,甚至有公司去谈日本IP直接已上线后对赌协议来获取IP,可见IP已经廉价、泛滥。

“游戏的核心是玩法大于体验,体验大于情节,而IP化以后,变成了情节大于玩法,玩法不适合体验。所以很多IP改的四不像!剧情不像,情节不像,旋律不像,主题不像。非要说像,就一个吧,人设!所以说ip过去了,玩家不会再因为一个喜欢的人设主题去买单。IP流量变现,2017必然玩不转。因为市场需要真正的精品。”