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随著体验购物的兴起,品牌开始接受应用内游戏化

来源:益力升 作者:886wan 日期:2021-04-30 09:22

到了2021年第一季度,游戏每周下载量达到了大约10亿次,而这个季度游戏用户的总花费是220亿美元。为将千禧一代和 Z一代的消费者吸引到手机优先的理念,各大品牌都在与热门手机游戏合作,试图使购物变得更加愉快,更加互动。
每一个品牌都逐渐发现,应用内游戏体验是一个成功的实现形式。以 LouisVuitton为例,它在2019年宣布将推出英雄联盟皮肤,而实践表明,玩家们非常喜欢这种服装,这一举动提高了该品牌在网络游戏中的知名度。2021年3月29日, Riot Games在美国发布了《英雄联盟:激斗峡谷》,其游戏机制是一款5v5的回合制多玩家游戏(MOBA)。在手机游戏中,玩家可以像 PC/Mac游戏一样购买皮肤、冠军和其他装扮。
与 Louis Vuitton合作的《英雄联盟》角色皮肤
LouisVuitton为了吸引更年轻的移动端用户做了大量的努力和尝试,并且似乎取得了成果。LouisVuitton的应用程序在全球范围内获得了最多的下载数量,该应用程序在一系列奢侈品零售商中(2020年1月至2021年3月)在2020年8月激增至超过12,000次。
疫情爆发期间若干品牌应用的全球每月下载量比较
另一种接受游戏元素的方法是在它们自己的应用程序中提供游戏体验。以 Gucci为例,其应用程序中加入了街机元素,因此在全球奢侈品零售应用程序排名中(从2020年1月到2021年3月)名列第二。这一基于跨应用使用的游戏化策略可以帮助推动增长。就韩国而言,截至2020年12月,安卓手机用户使用 Gucci应用同时玩Snake.io游戏的几率比总体人口高37%。
随着越来越多的品牌开始探索新的消费方式,我们希望他们在应用开发上继续采用游戏化策略。手机已经逐渐使游戏变得流行起来,而作为游戏玩家,尤其是手机游戏玩家,史无前例的庞大用户群体,我们希望各大品牌能够开始重视在游戏中的合作,同时也以世界上最热的游戏为灵感,开发真正的产品。
现在的消费者花了很多时间在移动设备上,要想在竞争中脱颖而出,品牌需要在移动方面提供吸引人的、与文化相关的应用体验。